Caractéristiques de la formation +
Public concerné
Vous êtes : responsable marketing, responsable communication, trafic managers, webmaster, webmarketer, responsable e-commerce, chef de produits, et souhaitent lancer des campagnes Google Ads.
Durée de la formation
7 heures réparties sur 2 jours : 3,5 heures/jour
Objectifs pédagogiques
A l’issu de la formation, vous serez capable de :
- Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant.
- Réussir les premières campagnes sur Google Ads.
- Définir une stratégie de campagne et fixer des objectifs.
- Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche.
- Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI.
Moyens pédagogiques et encadrement
Le déroulé de ces journées se construit en alternance entre la théorie et la pratique. Des cas pratiques et des exemples seront expliqués pour illustrer les propos du formateur.
Programme de la formation
1/ Comprendre les mécanismes de fonctionnement Google Ads
- Comprendre l’interface Google Ads. (Présentation générale : menu, tableau de bord, filtres, segments).
- Le vocabulaire utile.
- Comprendre la structure du compte Google Ads (Compte, Campagnes, Groupes d’annonces).
- Présentation des différents types de campagnes (Adwords, Display, DSA, Shopping, Retargeting, Youtube).
2/ Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs : vente, trafic, lead, notoriété…
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
- Budget et stratégie d’enchères.
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
3/ Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
- Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion.
- Structurer sa campagne.
- Choisir les mots-clés et leur ciblage.
- Déterminer ses enchères.
- Rédiger ses annonces.
- Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
- Définir ses landing pages et les optimiser.
- Paramétrer des conversions
- Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics.
4/ Optimiser la performance des campagnes Adwords
- Gestion des enchères
- Gestion des campagnes universelles
- Ajouter des mots-clés, des annonces
- Analyser des termes de recherches
- Analyser la performance : choix des KPI's.
- Optimiser ses landing pages via le test A/B.
5/ Suivi et évaluation
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