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# Formons les experts de demain

Formation Google Ads

Comprendre et gérer des campagnes SEA

Qu’est-ce que le SEA ? Quelle est son utilité ? Comment l’utiliser ?

Les campagnes SEA sont fréquemment utilisées dans la construction d’une stratégie digitale. En effet, les publicités sur les moteurs de recherches sont idéales pour générer plus de trafic et amener plus de conversions sur un site internet.

Vous souhaitez en apprendre davantage sur le SEA et gérer vos propres campagnes ?

Nous vous proposons une formation avec l’un de nos experts !

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Caractéristiques de la formation +

Public concerné

Vous êtes : responsable marketing, responsable communication, trafic managers, webmaster, webmarketer, responsable e-commerce, chef de produits, et souhaitent lancer des campagnes Google Ads.

Durée de la formation

7 heures réparties sur 2 jours : 3,5 heures/jour

Objectifs pédagogiques

A l’issu de la formation, vous serez capable de :

  • Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant.
  • Réussir les premières campagnes sur Google Ads.
  • Définir une stratégie de campagne et fixer des objectifs.
  • Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche.
  • Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI.

Moyens pédagogiques et encadrement

Le déroulé de ces journées se construit en alternance entre la théorie et la pratique. Des cas pratiques et des exemples seront expliqués pour illustrer les propos du formateur.

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Programme de la formation

1/ Comprendre les mécanismes de fonctionnement Google Ads

  • Comprendre l’interface Google Ads. (Présentation générale : menu, tableau de bord, filtres, segments).
  • Le vocabulaire utile.
  • Comprendre la structure du compte Google Ads (Compte, Campagnes, Groupes d’annonces).
  • Présentation des différents types de campagnes (Adwords, Display, DSA, Shopping, Retargeting, Youtube).

2/ Définir sa stratégie de campagne

  • Définir ses objectifs : vente, trafic, lead, notoriété…
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
  • Budget et stratégie d’enchères.
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.

3/ Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

  • Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion.
  • Structurer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Paramétrer des conversions
  • Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics.

4/ Optimiser la performance des campagnes Adwords

  • Gestion des enchères
  • Gestion des campagnes universelles
  • Ajouter des mots-clés, des annonces
  • Analyser des termes de recherches
  • Analyser la performance : choix des KPI's.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B.

5/ Suivi et évaluation

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