Caractéristiques de la formation +
Public concerné :
Responsables marketing, Responsables communication, trafic managers, Webmaster, webmarketer, responsable e-commerce, chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes.
Durée de la formation :
7 heures en présentiel, soit 1 journée
Objectifs pédagogiques :
A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
Préparer votre site au référencement naturel
Mettre en place une stratégie Offsite
Suivre et évaluer le référencement de votre site dans Google
Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant (SEA).
Définir une stratégie de campagne et fixer des objectifs.
Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche.
Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI.
Définir sa stratégie de Social Ads
Maitriser le ciblage
Suivre et optimiser ses publicités
Programme de la formation
I/ Référencement Naturel
1/ Préparer votre site au référencement naturel
- Etablir une stratégie de mots clés
- Optimisation technique du site (maillage interne, Sitemap, Robot txt, vitesse de chargement)
- Optimisation du contenu de chaque page avec les balises
2/ Mettre en place une stratégie Offsite
- Présentation du Netlinking
- Définition des bonnes pratiques et de son utilisation
- Impact des réseaux sociaux sur le référencement
3/ Suivre et évaluer le référencement de votre site dans Google
- Présentation et utilisation d’outils (Google Analytics, Search console) pour suivre l’évolution et optimiser les actions
**II/ Référencement Payant **
1/ Comprendre les mécanismes de fonctionnement Google Ads
- Comprendre l’interface Google Ads. (Présentation générale : menu, tableau de bord, filtres, segments)
- Le vocabulaire utile
- Comprendre la structure du compte Google Ads (Compte, Campagnes, Groupes d’annonces)
- Présentation des différents types de campagnes (Adwords, Display, DSA, Shopping, Retargeting, Youtube)
2/ Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs : vente, trafic, lead, notoriété…
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
- Budget et stratégie d’enchères.
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
3/ Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
- Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion.
- Structurer sa campagne.
- Choisir les mots-clés et leur ciblage.
- Déterminer ses enchères.
- Rédiger ses annonces.
- Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
- Paramétrer des conversions
4/ Optimiser la performance des campagnes Adwords
- Gérer des enchères
- Ajouter des mots-clés, des annonces
- Analyser des termes de recherches
- Analyser la performance : choix des KPI's
III/ Social Ads
1/ Définir sa stratégie de Social Ads
- Connaitre et comprendre la politique de Facebook
- Etablir un plan publicitaire
- Appliquer les bonnes pratiques du pixel de Facebook
2/ Maitriser le ciblage
- Découvrir les différents outils de ciblage
- Maîtriser les températures d’audiences
- Créer des audiences (similaire, démographiques, par connexion)
- Identifier les fonctionnalités de retargeting
- Construire une campagne
3/ Suivre et optimiser ses publicités
- Valider la pertinence et l’efficacité d’une publicité
- Agir pour réajuster les mauvaises performances
IV/ Suivi et évaluation
