SOCIAL MEDIA : UNILASALLE
LinkedIn : de la dispersion à la cohérence de marque
pages LinkedIn optimisées
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À propos
UniLaSalle est un pôle d’enseignement supérieur privé sous contrat, regroupant écoles d’ingénieurs, formations vétérinaires, bachelors et mastères spécialisés. Implanté sur quatre campus en France (Amiens, Beauvais, Rennes et Rouen), le groupe forme chaque année des ingénieurs et des scientifiques dans les domaines de l’agriculture, de l’agroalimentaire, de l’environnement, des géosciences et du numérique. Institution reconnue et classée, UniLaSalle s’inscrit dans une démarche de transformation écologique et sociétale portée au cœur de ses formations.
Face à une situation LinkedIn devenue ingérable, UniLaSalle a lancé un appel d’offre pour reprendre le contrôle de sa présence sur le réseau. Le groupe évoluait sans vitrine institutionnelle unifiée, avec une dispersion de la notoriété préjudiciable à la lisibilité de la marque UniLaSalle dans son ensemble.
Face à une situation LinkedIn devenue ingérable, UniLaSalle a lancé un appel d’offre pour reprendre le contrôle de sa présence sur le réseau. Le groupe évoluait sans vitrine institutionnelle unifiée, avec une dispersion de la notoriété préjudiciable à la lisibilité de la marque UniLaSalle dans son ensemble.
Solutions
D-Impulse a conduit un audit complet de l’existant avant de proposer une architecture LinkedIn adaptée aux réalités du groupe. La mission a ensuite mobilisé trois niveaux d’interlocuteurs simultanément : les équipes LinkedIn pour les aspects techniques de restructuration des pages, les équipes communication internes de chaque campus pour la mise en œuvre opérationnelle, et la direction du groupe pour les arbitrages stratégiques. Pages fusionnées, restructurées ou créées selon les cas, le tout chapeauté par le lancement d’une page corporate groupe servant de socle institutionnel commun. La mission s’est conclue par des formations aux bonnes pratiques LinkedIn pour que chaque campus puisse fonctionner en autonomie tout en s’inscrivant dans une ligne éditoriale, visuelle commune et la stratégie mise en place.